Stale zmieniające się reguły rządzące rynkiem on-line, stwarzają potrzebę zmian w przedsiębiorstwach nastawionych na sukces, ponieważ tylko biznesmeni otwarci na nowości technologiczne, wzmocnią swoje szanse na postrzeganie ich jako mocarzy na internetowym rynku. Co więcej, przez swoją innowacyjność zaczną wyróżniać się wśród firm konkurencyjnych.
Samo pojęcie marketingu internetowego oznacza używanie sieci do celów reklamowych, prowadzących do sprzedaży usług albo towarów. Na marketing internetowy składa się tzw. reklama interaktywna, optymalizacja stron, blog marketing, affiliate marketing, reklama banerowa, product marketing, reklama 'pay per click', buzz marketing, email marketing oraz blogowanie.
Pay per click
Jest rodzajem reklamy internetowej, w której kluczową role odgrywa płatność za kliknięcie w baner lub link, a nie za jego wyświetlenie. Zleceniodawca reklamy, płaci za każda osobę, która za pomocą banera przejdzie do właściwej strony produktu.
E-mail marketing
Jest formą marketingu bezpośredniego, który wykorzystuje pocztę mailową jako nadrzędne narzędzie komunikacji. Do istotnych zadań e-mailingu zalicza się budowę pożądanego wizerunku firmy lub organizacji, budowę lojalności konsumenckiej, tworzenie określonych relacji z odbiorcami, jak też sprzedaż. Natomiast najczęściej używanymi jego narzędziami są: biuletyny wewnętrzne, dzienniki elektroniczne, newslettery firmowe i reklamy w wiadomościach mailowych.
Reklama banerowa
jest to zastosowanie elementów graficznych, na przykład gifów, haseł do przekierowania na inna stronę www reklamodawcy, obrazków, animacji, zdjęć, flashy. Reklama banerowa jest jedną z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu internetowego, a zarazem najciekawszą formą reklamy internetowej. Umożliwia ogromne pole do popisu jej aranżerom. Dodatkowo, banery mogą być umieszczone w różnych częściach strony www, przy czym najskuteczniejsze są te miejsca, które na danej witrynie rzucają się w oczy.